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網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)站建設(shè)的作用（中）
作者：佚名 日期：2001-10-31 字體：[大] [中] [小]
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2）廣告種類
標(biāo)志廣告是網(wǎng)上最流行的廣告形式。經(jīng)常在網(wǎng)上漫游的網(wǎng)民都會(huì)注意到，絕大多數(shù)的網(wǎng)頁中都有各種各樣的圖標(biāo)，有的是靜態(tài)的，更多的是動(dòng)態(tài)的，文字圖片像放電影似的交替顯現(xiàn)。這些圖標(biāo)多為長方形或方形，設(shè)計(jì)和制作都很精致，色彩鮮亮，富有強(qiáng)烈的視覺吸引力，常常會(huì)誘使你把鼠標(biāo)放在上面去點(diǎn)擊。當(dāng)你有意或無意是點(diǎn)擊后，這些圖標(biāo)會(huì)引導(dǎo)你去瀏覽一個(gè)新的網(wǎng)頁。這個(gè)圖標(biāo)就達(dá)到了宣傳網(wǎng)址和廣告信息的目的。這種方法叫做標(biāo)志廣告（Banner Ad）。實(shí)踐已經(jīng)證明，標(biāo)志廣告是宣傳網(wǎng)址和網(wǎng)上廣告發(fā)布最有效的方法之一。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署在1997年做的一項(xiàng)調(diào)查表明，在16758個(gè)被調(diào)查的人員中，絕大多數(shù)的人對標(biāo)志廣告有較深刻的印象，而作為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)收入排名第一的雅虎公司，其主要收入就來源于標(biāo)志廣告。
網(wǎng)上還有交換廣告的形式。Web Union和Link Exchange是兩個(gè)著名的圖標(biāo)廣告服務(wù)提供商。與其它站點(diǎn)不同，它們專門從事全球范圍內(nèi)圖標(biāo)廣告的自由交換服務(wù)。由于這項(xiàng)服務(wù)以加盟者之間互惠互利、互為免費(fèi)為原則，所以受到許多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的歡迎。它們圖標(biāo)交換網(wǎng)的運(yùn)作機(jī)制一般為：首先在你的主頁中將它們指定的一段語句加到你的主頁中的某個(gè)位置，然后你按照它們的要求，制作一個(gè)宣傳自己的圖標(biāo)，并將自己歸到某一類中，然后傳送給這兩個(gè)組織，由它們負(fù)責(zé)在其他成員的站點(diǎn)對你的圖標(biāo)的宣傳。這樣，你就成為該交換網(wǎng)的成員之一。交換雙方采取的是對等的原則。每當(dāng)有人從你的主頁中調(diào)閱含有Web Union或Link Exchange圖標(biāo)的網(wǎng)頁時(shí)，它們通過鏈接實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)到其安放在你的主頁中的圖標(biāo)被網(wǎng)盟查看的次數(shù)。根據(jù)這個(gè)統(tǒng)計(jì)，它們會(huì)將你的圖標(biāo)廣告按照你的選擇的類別等量地送到別的站點(diǎn)中顯示。這樣，可以達(dá)到相對公平地在成員中互換圖標(biāo)廣告的目的。使用這種交換網(wǎng)要獲得好的效果，就必須提高自己主頁的訪問率。只有你的主頁的訪問率高，它們投放在你的主頁中的標(biāo)志宣傳次數(shù)高，按照同等原則，你的圖標(biāo)廣告就會(huì)被更多地投放到別人的站點(diǎn)上。這樣你的圖標(biāo)被別人看到的次數(shù)成倍增加。除了這兩家大的交換網(wǎng)站外，還有Smart Clicks、Banner Swap等也開展同樣的業(yè)務(wù)。
這種廣告業(yè)務(wù)開展不錯(cuò)。微軟公司曾以2億美元收購專務(wù)交換廣告的公司Link Exchange。這家網(wǎng)上廣告公司已有30多萬注冊會(huì)員網(wǎng)站。根據(jù)收視測算公司的數(shù)據(jù)，Link Exchange網(wǎng)站的收視率已擠身提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的網(wǎng)站收視率的前列。通常，Link Exchange將1/3到1/2的廣告位作為網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的傭金自留，而將其它的廣告位賣給廣告商，通過廣告商為自己的成員網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)廣告位的互換服務(wù)。微軟收購這家公司后，可以幫助微軟將大量的Web開發(fā)工具推銷給小的Web獨(dú)立出版商。Link Exchange已經(jīng)擴(kuò)展了業(yè)務(wù)，除了廣告位以外，它還向成員網(wǎng)站提供大量的工具和服務(wù)。
網(wǎng)上也有分類廣告�，F(xiàn)存有兩種：一般在線廣告和電子雜志廣告。
一般在線分類廣告。分類廣告已經(jīng)成為幫助報(bào)紙維持其至關(guān)重要的廣告收入的重要手段�，F(xiàn)在分類廣告不僅出現(xiàn)在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上，而且也刊登在同一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的全國其它報(bào)紙上，顯著增加了廣告的覆蓋面。Internet空間里的分類廣告提供了這種服務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了功能更強(qiáng)、更有效的搜索功能。Classifieds2000標(biāo)榜自己是網(wǎng)上信息流量最高的分類站點(diǎn)，在網(wǎng)景和其它120個(gè)站點(diǎn)上管理廣告業(yè)務(wù)。其廣告費(fèi)用，2000字符以下登載4周共需支付19.95美元。廣告人可利用密碼保護(hù)自己的Web界面并可隨時(shí)更改廣告。Class Find專營報(bào)紙、電視與廣播站多媒體分類廣告。Recycler刊登商業(yè)廣告的費(fèi)用是2周5美元，如果增加與用戶站點(diǎn)的連接則要加收2周5美元，其連接還可公布
在Recycler的當(dāng)?shù)赜∷嫔稀Ｑ呕⑻峁┓诸悘V告業(yè)務(wù)，但比其它站點(diǎn)的廣告長度短。它們還允許向各鏈路郵寄，以便通過電子郵件做出快速反應(yīng)。Ad One Classified Network主要為小型城市報(bào)紙?zhí)峁┓⻊?wù)。當(dāng)然，上述站點(diǎn)只是眾多站點(diǎn)的一部分。雅虎的分類站點(diǎn)列出了更為復(fù)雜的清單，詳細(xì)資料可見它的站點(diǎn)。
電子雜志分類廣告。能為商家?guī)砀嗍杖氲乃坪跏切⌒碗娮余]件雜志上的分類廣告。這些廣告通過“推”的方式寄給訂戶，其比單放在站點(diǎn)上被動(dòng)地等待點(diǎn)擊的廣告，更能引起用戶的關(guān)注。在這類地方刊登廣告需要注意標(biāo)題，尤其是誘人的“免費(fèi)”二字。注意標(biāo)題部分，它有助于將記者的蹭內(nèi)容。許多人索要廣告，往往只因?yàn)樽詈笠恍凶帧皩氋F的免費(fèi)報(bào)告��！”。出版Culinary Online的魯瑞先生成功地在電子雜志上打出電子分類廣告。電子雜志分類廣告費(fèi)用較低，因?yàn)檫@些廣告的優(yōu)勢是成本低。低成本的電子郵件新聞刊物常常由一或兩個(gè)人經(jīng)營，管理費(fèi)用低，每周能有1000至5000名可靠的讀者。向電子郵件新聞周刊贊助20美元，就能帶來數(shù)以千計(jì)的站點(diǎn)訪問者。
在線報(bào)紙也是廣告站點(diǎn)。在線報(bào)紙的經(jīng)營與一般報(bào)紙有區(qū)別，除了訂戶費(fèi)用，主要寄望于廣告。在線報(bào)紙要贏得廣告，當(dāng)然要辦得能夠吸引眾多的網(wǎng)民，這就如同顯示報(bào)紙的發(fā)行量是贏得廣告的首要籌碼一樣。在線報(bào)紙贏得廣告有多種形式。報(bào)紙網(wǎng)站要贏得可以運(yùn)用捆綁政策，讓廣告同時(shí)發(fā)布在報(bào)紙和網(wǎng)上。在線報(bào)紙也可以運(yùn)用創(chuàng)新的廣告方式。這些新的廣告方式包括由公司來贊助某個(gè)網(wǎng)頁。這個(gè)網(wǎng)頁將聚焦在特殊的新聞主題上。如英特爾公司贊助了MSNBC的一個(gè)頁面，這個(gè)頁面是主要講述太空探險(xiǎn)�？蛋毓疽操澲怂囊粋�(gè)頁面。MSNBC新的廣告形式還有，當(dāng)用戶從一個(gè)頁面轉(zhuǎn)向另一個(gè)頁面時(shí)，中間會(huì)穿插廣告，大約維持在5—10秒鐘。MSNBC還嘗試將一些重大的新聞故事，以短小精悍的形式突然出現(xiàn)在讀者的屏幕上，其中有一半是廣告。